O mundo da inteligência artificial está deslumbrado com os grandes modelos de linguagem. ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, todos alimentados por dados humanos, filtrados, refinados e recompilados em bilhões de parâmetros. Mas segundo David Silver, cocriador do AlphaGo e VP da DeepMind, esse modelo já está batendo no teto.

No podcast Google DeepMind, Silver crava: estamos deixando a “era dos dados humanos” e entrando na “era da experiência”. Um novo paradigma onde a IA não mais imita o passado humano, mas aprende a partir das suas próprias tentativas, erros e descobertas. Foi assim que AlphaZero aprendeu, do zero, a jogar xadrez e Go em nível sobre-humano, sem um único dado humano de referência.

E isso nos obriga a uma pergunta desconfortável:

Quantas estratégias, ideias e campanhas estamos construindo apenas com base em dados históricos, em vez de fomentar experiências que gerem novos padrões de comportamento e desejo?

Essa mudança não é apenas técnica. É filosófica, estratégica e, sim, comercial.

Na comunicação e no marketing, ainda estamos excessivamente ancorados em dashboards de performance passados, estudos de comportamento replicado e benchmarks estáticos. Mas se a IA pode ir além dos dados humanos, nós também podemos.

𝗢𝗻𝗱𝗲 𝗶𝘀𝘀𝗼 𝗻𝗼𝘀 𝗽𝗿𝗼𝘃𝗼𝗰𝗮?

– Continuar usando IA apenas para gerar conteúdo rápido é subutilizar seu potencial.

– Criar experiências testáveis (como quizzes, simuladores, jornadas interativas) com feedback real pode ser o combustível da nova era.

– Trabalhar com IA que aprenda com o comportamento do seu público, em vez de apenas automatizar posts, é o próximo salto.

Marcas que se limitarem a repetir padrões humanos não sairão do lugar. As que aprenderem com seus próprios dados em tempo real, sim.

A pergunta não é mais “qual prompt usar”. A pergunta é:

Como faço minha marca aprender com o que ela própria provoca no mundo?

Estamos na véspera de uma nova era. A era da IA que vive, experimenta e evolui. E se a sua estratégia só olha para trás, talvez esteja na hora de dar um passo além.

Obs.: deixei o link do podcast nos comentários para quem quiser assistir o episódio completo.

Felippe Absror Blauth

Há mais de 25 anos transformo empresas com soluções estratégicas, baseadas em dados e tecnologia.
Já ajudei marcas como Novartis, Tokio Marine, PayPal, GoodStorage, Vivo, Einstein, Gerdau e Nespresso a repensar suas estratégias, escalar de forma inteligente e gerar resultados concretos.
Meu foco?
Entender profundamente o negócio, as pessoas e sugerir o inesperado, criando um futuro mais impactante para as empresas.